viernes, 21 de diciembre de 2007

Innovación en Marketing de Cava de Freixenet: The Key to Reserva


Esta navidades, Freixenet ha presentado una gran innovación en el marketing de su marca.

Freixenet os ha sorprendido sustituyendo su habitual promoción con actores famosos felicitándonos las fiestas, para presentarnos un cortometraje dirigido, nada menos, que por Martin Scorsese. En él se entremezcla una parte documental (al estilo 'como se hizo') protagonizada por el famoso director, con escenas de una historia en torno al amor y la ópera, en la que el cava es 'la clave' de la historia. De ahí el título: La Clave Reserva.


El cortometraje dura 9 minutos, le recomendamos que lo vea. La innovación es asombrosa, tanto por la idea de marketing, como por el estilo del propio cortometraje.


El único inconveniente de la idea es que su difusión en televisión se hace complicada devido a la duración del corto...
Sin embargo, parece que la marca apuesta por fomentar el tráfico de su página en internet, ya que el anuncio televisivo nos remite directamente a la página. Esta puede ser una buena forma de hacer marketing directo on-line, evitando la dependencia excesiva de los grandes medios (con los costes que supone).
Por supuesto, el corto también se emite en cines, dando a la marca una imagen más exclusiva de la que ya de por sí tiene.


Esperamos seguir viendo innovaciones como esta en el mundo del vino, y que den los resultados esperados.
Después de ver la película, la web de freixenet.com nos da la oportunidad de opinar sobre lo que nos ha parecido, aprovechando el potencial interactivo de internet.
No dude en dejar un comentario, en este blog o en la página del vídeo... o en ambos.


Felices Fiestas.

jueves, 20 de diciembre de 2007

Foros de vino - Vino en internet




Los Foros de vino ofrecen una estupenda forma de comunicarse entre aficionados y profesionales del mundo del vino.
A diferencia de los blogs de vino que son más bien una publicación de un sólo autor (en la mayoría de los casos), en los foros hay siempre muchos participantes.
Uno de los foros de vino más famosos es Vinis.es
En este foro, podemos encontrar, por ejemplo, un apartado dedicado a la discusión sobre vinos. Cualquiera puede decir sus impresiones a cerca de un vino, la nota de cata, o sus valoraciones generales.
Es una información muy valiosa para aficionados del vino y para bodegas que quieran saber cómo valoran los consumidores sus vinos.

martes, 18 de diciembre de 2007

La Web de Turismo de vino avanza

La web de enoturismo apadrinada por Datavin sigue avanzando y generando contenido.

En la actualidad se pueden consultar hasta 9 rutas de vino:
2 rutas en Rioja, una hacia la Rioja Alavesa, y otra hacia el Monasterio de Yuso
1 ruta en Navarra
1 ruta en Castilla y León - D.O. Ribera del Duero
1 ruta en Cataluña - D.O. Penedés, D.O. Cava y D.O. Catalunya
2 rutas en Murcia, una en Jumilla y otra en Bullas
2 rutas en Málaga, una en la costa y otra en la Sierra de Ronda

Aún no hemos terminado de incluir todas las recomendaciones de bodegas para visitar, pero ya se pueden consultar los itinerarios, mapas, listas de restaurante, hoteles, monumentos y fiestas populares.

martes, 11 de diciembre de 2007

Turismo de vino

Ya está disponible la Web de Enoturismo: www.turismodevino.com

En esta web se proponen varias rutas de vino por las principales regiones viticultoras. En cada ruta de vino, se ofrece información detallada sobre bodegas a visitar, monumentos, fiestas populares con el vino como protagonista, restaurantes y hoteles rurales, etc.

Para los apasionados del vino, la visita a una bodega ofrece un atractivo turístico y enológico muy fuerta. En primer lugar, nos da la oportunidad de aprender muchas cosas acerca del vino y de sus elaboración. También nos aporta el gusto de conocer de dónde vienen ese vino que tanto nos gusta, y además, la mayoría de las bodegas, ofrecen una cata de sus mejores caldos una vez terminada la visita, en la que el enólogo de la bodega o el guía de la visita comenta alguno de los vinos.

El enoturismo está pensado para la satisfacción de los sentidos, y para desestresarnos del trabajo diario, dándonos una perspectiva más alegre sobre la vida.

miércoles, 19 de septiembre de 2007

Investigación Vino y Mujer

A finales del verano, Datavin sacó a la luz su Estudio Sectorial sobre Vino y Mujer, realizado a partir de 400 entrevistas con mujeres de 5 ciudades españolas.

En este estudio, además de investigar lo hábitos de consumo generales de la mujeres en España, elaboramos una tipología de consumidoras:

¿Qué clases de consumidoras hay?

Curiosa: Es una mujer que conoce diferentes varietales, gasta bastante dinero por botella, consume con relativa frecuencia, pero no a diario. Le gusta tanto el vino tinto, como el blanco, pero rechaza el rosado. La edad media de este tipo de consumidora está entre los 40 y los 50 años.

Tradicional: Consume casi exclusivamente vino tinto y lo hace con frecuencia, prácticamente a diario. No gasta mucho dinero por botella y nunca bebe vino rosado. La mayoría de estas consumidoras tiene más de 55 años.

Ligera: Es una consumidora más bien ocasional de vino. El rosado está entre sus vinos preferidos, porque no le gusta el sabor fuerte del vino. Son mujeres jóvenes, entre 25 y 35 años.

Joven: Es el tipo de consumidora más frecuente entre las mujeres menores de 35 años. Prefieren el vino tinto, aunque lo consumen con poca frecuencia. Están dispuestas a gastar bastante dinero en una botella, porque sólo beben vino en ocasiones especiales. La cerveza es su principal competidora.

Entusiasta: Son grandes bebedoras de vino. Buscan vinos competitivos, de calidad y a buen precio. También se fijan en cualidades del vino como el varietal, pero menos que las consumidoras curiosas.

Indiferente: Gastan muy poco en vino. Sólo beben vino tinto. No se fijan en las marcas: a la hora de comprar el vino se fijan más en las ofertas. Consideran al vino como una bebida más.

Conociendo estos tipos de consumidoras podemos adaptar mejor nuestras estrategias de marketing a la realidad del mercado.

Presentación del blog

En Datavin hemos creado este blog para mantener una comunicación más fluida con nuestros clientes y con los consumidores de vino.
En él publicaremos las últimas noticias sobre nuestros estudios y sobre las tendencias del consumo.
Cualquiera puede añadir comentarios a nuestras entradas, nos gustaría recibir su feedback.