Tenemos aquí un buen ejemplo de una acción que prepara Mumm para las Navidades. Se trata de una acción que se realiza de manera conjunta con Waitrose en el Reino Unido: En las Fiestas Navideñas, un buen regalo para llevar a casa de quien te invita a comer o cenar es una botella de Champagne. Hasta aquí todos de acuerdo. En ocasiones el problema es que la botella no llega fría y no se puede abrir. Esto es más discutible (en especial en estos meses del año) Sea como fuere, Penord Ricard (propietaria de la marca Mumm) genera la idea de una bolsa isotérmica roja para las botellas, lo que le da a la misma cierto impacto visual en el punto de venta, así como resalta la idea de un regalo y contribuye a destacar la marca. Al comprar la botella uno se lleva la "chaqueta roja"que sirve para vestir el regalo y encima cumple la función de llevar el Champagne listo para su consumo y para la celebración.
La puesta en marcha de la idea sólo puede funcionar si se involucra totalmente a la distribución. Muchas ideas similares son factibles, en on y off-trade, y muchas pueden ayudar para ganar impacto visual y destacar la categoría. Se trata de pensar, ser realista en lo splanteamientos y límties de cada uno, y llegar a acuerdos que resulten mutuamente beneficiosos con otros jugadores de la cadena.
No hay comentarios:
Publicar un comentario