El grupo cervecero Coors va a dar kits de apoyo a los pubs para que saquen el máximo rendimiento del Mundial. Coors es conocido por prácticas de marketing agresivas, en particular en la promoción de Coors light, pero la agresividad puede en ocasiones ir de la mano de mucha creatividad, y es ahí donde hay que fijarse.
Se podría pensar que esta noticia poco tiene que ver con el mundo del vino, pero en realidad tiene mucho que ver con su comercialización, y con la forma de operar de las marcas. Coors lanzará 2 tipos de kits; un primero diseñado para apoyar a los pubs en la promoción de los partidos, con banners, elementos para hacer concursos, etc con la intención de que los clientes se queden más tiempo en el pub.
El otro kit, " el kit de los colores" busca asociar tipos de cerveza de otros países a equipos de fútbol que jueguen , de modo que los pubs puedan ofrecer cervezas novedosas en aquellos partidos donde no juega Inglaterra y donde, por tanto, el público no esté tan interesado para ir.
Estos elementos nos parecen muy interesantes, no ya por su aplicación directa al mundo del vino, sino para entender como desde la marca se apoya el canal... Es posible que en este caso ambos estén verticalmente integrados, pero eso no es excusa para hacer pensar sobre la mejor forma en que esta cooperación se pudiera hacer efectiva para conseguir elevar el consumo de calidad de vino. El fútbol es terreno de la cerveza, y no se trata de hablar o pensar en el ejemplo del fútbol. Hay miles de otras oportunidades, desde la sencilla composición de menús temáticos, que ofrecen oportunidades. Es cuestión de ponerse a pensar y de ganas de colaborar.
Lo más importante: no quedarse con la idea del fútbol, pero pensar en como aplicar el concepto de manera amplia. El canal necesita apoyo; y no sólo críticas sobre el margen que cargan al producto.
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