La siguiente historia no es tal vez una historia de Marketing moderno, pues lamodernidad va de la mano por lo general del corto plazo y las prisas... pero nos demuestra como un hobby y afición se convierten, años después, en algo con lo que le marketing puede generar una historia y conseguir ganar notoriedad.
Se trata del caso de Bodegas Quitapenas:Bodegas Quitapenas ha apuntado nació en 1880 después de que sus antepasados, que eran viticultores, intercambiaran con los agricultores frutas, verduras y animales por vino, por lo que José Suárez Villalba, hijo del fundador de la empresa, comenzó a ser conocido como "Pepe, el quitapenas". Esta historia daría para mucho ya de por sí, pero aquí mostramos algo que tiene que ver con el coleccionismo y dar forma a una exposición.
Uno de los propietarios de Bodegas Quitapenas en Málaga, José Suárez Onrubia, atesora en su casa una colección de más de 15.000 etiquetas de vino que datan del siglo XIX y que ponen de manifiesto su evolución, según los diferentes periodos de la historia de España.
En este sentido, se aprecian marcas que muestran la regencia de María Cristina de Borbón, el reinado de Alfonso XIII y el periodo de la Dictadura de Francisco Franco, según ha explicado a Efe el dueño de la muestra.
En este sentido, se aprecian marcas que muestran la regencia de María Cristina de Borbón, el reinado de Alfonso XIII y el periodo de la Dictadura de Francisco Franco, según ha explicado a Efe el dueño de la muestra.
La colección, que cuenta con unas 800 etiquetas de Bodegas Quitapenas y más de 14.000 se corresponden con las diversas denominaciones de origen de España, presenta vinos de Rioja, Jerez, Montilla, Huelva, Cataluña, Tenerife, Galicia y Asturias, entre otros.
José Suárez ha relatado que su afición a la Historia y su pasión por la filatelia le inspiraron para llevar a cabo la recopilación de etiquetas desde hace más de treinta años, y ha afirmado que en sus comienzos coleccionaba los almanaques que su empresa regalaba a los clientes como recuerdo.
El propietario de la exposición ha reconocido a Efe que su muestra tiene un valor "más sentimental que económico" y que, aunque no tiene intención de venderla, le consta que hay coleccionistas interesados en ella.
Junto a esta recopilación, se puede hablar de unas 1.000 etiquetas de vinos de Málaga, Jerez y Córdoba de los siglos XIX y XX que, casi en su totalidad, pertenecen a bodegas que ya no existen y que corresponden a un matrimonio coleccionista -Mari Carmen Serrano y José Luis Cirac-.
Esta selección muestra el uso de vinos espirituosos y medicinales, utilizados sobre todo a finales del siglo XIX y principios del XX para enfermos, mientras que otros envoltorios evidencian la religiosidad de la época en los llamados vinos de consagrar o de misa, que eran destinados a la Iglesia.
Esta selección muestra el uso de vinos espirituosos y medicinales, utilizados sobre todo a finales del siglo XIX y principios del XX para enfermos, mientras que otros envoltorios evidencian la religiosidad de la época en los llamados vinos de consagrar o de misa, que eran destinados a la Iglesia.
La colección se completa con unas 600 miniaturas de botellines de vinos diferentes, entre los que destacan denominaciones de origen de Málaga, Jerez y Montilla, además de licores del resto de España propios de las décadas de los sesenta, setenta, ochenta y noventa, según ha agregado su dueño, José Suárez.
Las muestras más antiguas datan de 1920, mientras que también resaltan otras denominaciones más actuales como la del "Tío Pepe" y botellines que corresponden a Bodegas Quitapenas -el moscatel dorado, por ejemplo-.
Algunas de las miniaturas que forman la colección revelan además el interés que en los años 60 existía por los objetos "macabros", como se puede apreciar en los licores que tienen forma de calavera.
Muchos años de pasió sirven ahora para que muchos medios se hagan Eco del nombre de la Marca... todo suma.
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