Desde Rusia con Amor... al vino

Que en uno de los países más poblados del mundo, con mayor número de millonarios y con enorme potencial de crecimiento en consumo de vino, el Presidente del País haga apología del consumo de vino es una muy buena noticia para el sector... Y lo hace además con razones de peso: la lucha contra el alcoholismo.

Dmitry Medvedev ha instado a su población a aumentar el consumo de vino en detrimento del excesivo consumo de otras bebidas.

Se hace eco de la noticia Decanter y menciona igualmente la noticia reciente de prohibir la venta de vodka a partir de las 10 de la noche.

Hasta el momento las medidas legales para la importación de vino en Rusia son duras, y es posible que las palabras de su Presidente tengan la intención de ver incrementar igualmente la población interior. Sea como fuere, es sin duda una buena noticia que se haga una publicidad tan barata y de tanto alcance sobre el vino en un mercado de tanto potencial.... Sólo le hubuera faltado decir que los vinos de España resultan de especial interés! y que el Enoturismo en España es una forma inmejorable para hacer Turismo de calidad... bueno, no se puede pedir todo, y además, igual nos saldría la gracia muy cara si se llenaran de millonarios rusos los hoteles bodega del país.

Inversiones immobiliarias cerca de viñedos

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¿Hablar del vino como mercado immobiliario?

Más de uno pensará que esto es una locura, en especial si tenemos en cuenta el contexto: en plena crisis, con todo el sector inmobiliario buscando qué hacer fuera de España, los bancos sin dar crédito y la costa española hiperpoblada de casitas que aparecieron para acojer a masas de jubilados de Europa...

Y sin embargo un vistazo a revistas con propuestas immobiliarias de alto nivel muestra propiedades con carácter construidas en bodegas, mansiones antiguas partidas en apartamentos gestionados de lujo, viñedos que acogen mansiones. etc.

Pensaremos que esto no es posible en España, pero no deberíamos tal vez limitar la mente. Es evidente que no se pueden plantear Resorts de lujo en lugares sin nada de encanto, o lugares sin mayor encanto que un camino mal asfaltado, pero tal vez el mundo immobiliario español se ha limitado a construir bodegas para enseñar a los amigos, en vez de a analizar si podría haber un potencial en un producto de alto nivel cercano a viñedos.

Forbes manda mucho en el mundo de las inversiones. Mostramos aquí el link a un video donde hablan de inversiones en Estates vinícolas. Muy interesante. (aunque el personaje parezca sacado de Falcon Crest!)


Otro ejemplo, mirad algunas de las propuestas que se presentan en este post con ideas de Wine Estates en Napa.

En España la inversión immobiliria en algunos hoteles cercanos a bodegas ha sido muy importante. Ejemplos los tenemos en el hotel Riscal en La Rioja, inagurado incluso por el Rey, con la arquitectura como protagonista e icono de una región. Pero no es el único ejemplo ni mucho menos: el reciente hotel Finca los Arandinos a escasos kilómetros de Logroño, el hotel Eguren, en la misma bodega, en Laguardia, Can Bonastre a escasos kilometros de Barcelona, El complejo de enoturismo con spa y vinoterapia de la Estacada, cerca de Madrid o el Spa hotel Arzuaga en Ribera del Duero.

Inversiones todas ellas considerables, entre spas, bodega y hoteles. No queremos aquí asegurar que haya un mercado para grandes propiedades o apartamentos con encanto de alto-standing cerca de viñedos, pero sí tal vez que conviene examinar el potencial. Lo que nos puede parecer, por nuestra propia historia y geografía, poco interesante, puede resultar toda una maravilla para personas con grandes patrimonios en el Norte de Europa...

Corcho o no corcho, that is the question

El debate del corcho y los gustos parecía finalizado tras años y años de debate en foros de la London Wine.... pero parece que ahí sigue.
Creo que más allá de los gustos del consumidor y de la cuestión de costes, está el efecto de promover el debate desde grupos de interés varios. El de la gente del corcho es un argumento bonito desde lo comercial: han posicionado totalmente el tema en términos de preservación natural, llevando más lejos la cuestión de la calidad, etc.

Y lo mejor es que lo hacen de forma inteligente, para ejemplo mirad este articulo, que no tiene desperdicio. Creo que está pagado, pero está escrito con pros y contras, y de una forma bastante convincete, que la verdad deja el mensaje claro, pero parece muy imparcial.

Marketing de la historia del champagne

¿A quién no le gusta una buena historia?

Que un ricachón, seguramente asiático, o tal vez un excéntrico occidental coleccionista que habite en una isla oculta al más propio estilo de Dr Who, compre una botella de Champagne por más de 50.000 Euros es ya, de por sí, noticiable.

Añadamos a la historia que la botella con burbujas tiene 170 años. ¿Quedará burbuja viva tras ese tiempo?

La historia se va poniendo más interesante si además sabemos que la botella en cuestión no estaba sóla, sino que se vendió como parte de un lote numeroso de botellas encontradas en un barco hundido frente al archipiélago finlandés de Aaland.


El "rescate" de las botellas aporta datos sobre la historia del vino pues parece que de 2 botellas abiertas se extraen conclusiones (aparte del hecho de que las burbujas desaparecen tras los años) como que el sabor de los champagnes de entonces era más dulce que el actual.

Detrás de la historia está Veuve Cliquot Mirad en su site el uso de la noticia), que además de haber probado los vinos (aceptemos como cierto lo contado sobre su preservación dada la honarabilidad) comenta como la marca ha trabajado duro con las autoridades locales para poder preservar este hallazgo histórico y burbujeante.

Podéis ver algo más sobre la historia aquí

Video. Wines from Australia to equal Fun

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Nos ha parecido interesante este video sobre el posicionamiento de los vinos australianos en Reino UNido. La proclama del entrevistado es la vuelta al " Fun " de Australia como posicionamiento. Hacerlo es reconocer que no se está muy contento con las cifras, pero que se da vueltas a la cabeza a como poder avanzar. Tal vez la crisis haya impactado también si su idea era aumentar enalgunos céntimos el valor medio...
Interesante

Falcon Crest y el triunfo de la publicidad integrada

Con la explosión o mejor dicho, proliferación de cadenas de Televisión, la publicidad sufrió un evidente revés: los televidentes podían utiliar el mando y cambiar de cadena en cadena para dejar de ver los anuncios (muchas veces, valga decirlo, mucho mejores en sí que la propia programación). Un recurso de los profesionales del Marketing para evitar el "perverso" impacto del zapping fue integrar los contenidos publicitarios dentro de la propia Serie: product placement . Hace no muchas días veía un capítulo de " House" donde ipads, y laptops de la marca de la Manzana aparecían como si el hospital fuera casi casi un cuartel de diseño gráfico. A los pocos capítulos, aparece en las manos de Chase, uno de los personajes, una Blackberry por arte de Magia. Vamos, que al menos para el dueño del contenido el tema tiene su impacto.
El non-plus ultra de este tipo de marketing dista mucho de meter un brick en la nevera para que lo saque el personaje de turno, o incluso de un día de escapada familiar a un destino vacacional. El mejor ejemplo lo tenemos en la nostálgica Falcon Crest: La vida y milagros, rivalidades y clases sociales alrededor del cultivo de la vid nos traen paisajes, colores, momentos y estaciones del vino, olores, catas.... y la Cabernet. A ver si la reponen y quitan algún reality-show, que al menos así a la audiencia le entrará y picará la curiosidad... Veríamos después el impacto en el consumo de vino, o en turismo de vino, wine hotels, resorts, etc.... Y no tiene por qué ser en los de Napa!

Sostenibilidad y vinos de Sudafrica

Más allá del contenido, por fortuna o por desgracia, en ocasiones cuenta el continente.

Los tiempos cambian y cuando mucha gente mira y busca a cómo el uso de la web, social media y las tendencias sociales (comer sano, medio-ambiente, etc) otros simplemente actuan y ponen todo esto en común para, de esta forma, lanzar sus mensajes, sus contenidos, de la forma más atractiva, amena, impactante y eficaz posible.

Esto es lo que ocurre con esta Campaña de Wines from South Africa. El mensaje, podríamos pensar, no es muy distinto del que muchas, hasta multitud de bodegas españolas o del viejo continente lanzan y usan, pero el tono resulta muy fresco... Y lo mejor, combinan mensaje con visual y propagación por internet... Y aquí nosotros hablando de ello para dar ejemplo! Vaya.




Los vinos de Sudafrica nos gustan a quienes escribimos aquí. Son modernos pero sin pasarse, y son nuevo mundo, del que de verdad apetece descubrir. Han hecho avances enormes en Enoturismo, con regiones repletas de Wine hotels y resorts en zonas como Stellenbosch. Se hace la boca agua no sólo pensando en hacer enoturismo por esas Tierras, con las montañas detrás, sino también en poder combinar el viaje con la nada desdeñable idea de un Safari en el Kruger o de ver Ballenas en Western Cape...